NOM Print Monitor
De NOM Print Monitor (NPM) is hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland. Jaarlijks worden ongeveer 22.000 respondenten van 13 jaar en ouder ondervraagd over het lezen van ruim 200 dagbladen en tijdschriften. Deze steekproef staat voor 13.845.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarnaast wordt in de NPM het gebruik van andere media vastgelegd, zoals tv-kijken, radio luisteren, internet- en computergebruik, bioscoopbezoek en het bekijken van gratis ansichtkaarten.
In oktober 2006 is NOM overgegaan op een nieuwe methode om tot gemiddeld bereik te komen: de nummerbereiksmethode. Tot die tijd werd gemiddeld bereik gemeten op basis van de Recent Reading methode. Daarnaast is er nog een verbetering doorgevoerd in de nieuwe NPM, namelijk de manier van steekproeftrekking. Dat maakt het onderzoek nog representatiever dan in het verleden.
Het onderzoek wordt vanaf 2006 uitgevoerd door Intomart GfK.
Nieuwe methode
De belangrijkste vernieuwing betreft het hart van het onderzoek: de meting van het gemiddeld bereik van dagbladen en tijdschriften. In plaats van de Recent Reading methode, die tientallen jaren is gebruikt en nog steeds in de meeste landen van de wereld wordt gebruikt voor het meten van gemiddeld bereik, introduceert NOM de nummerbereiksmethode. Let op: de currency die NOM publiceert is nog steeds gemiddeld bereik per nummer, alleen de meetmethode is veranderd. NOM publiceert dus niet het bereik per nummer, daarvoor is de steekproef per week te klein.
De oorsprong van bereiksmeting ligt bij de Through The Book methode: de enquêteur komt met exemplaren van bladen naar de respondent en deze kan bladeren – op die manier kan hij zich beter herinneren of hij iets heeft gelezen of niet. Deze methode is logistiek niet meer mogelijk vanwege de hoeveelheid bladen die we tegenwoordig meten. De nummerbereiksmethode is eigenlijk de elektronische variant hierop. Door de voorpagina’s van individuele nummers van bladen aan mensen te laten zien op een scherm, helpen we hen zich te herinneren of ze een nummer hebben gelezen of niet. Daarmee lossen we een aantal bekende problemen van de Recent Reading methode op (parallel reading, replicated reading, telescoping). Hoe we dit soort vragen aan mensen moeten voorleggen is van tevoren uitgebreid onderzocht door middel van een validatietest.
Bij dagbladen laten we niet de voorpagina’s zien, dat blijkt namelijk niet nodig te zijn. Mensen kunnen zich ook zonder voorpagina’s herinneren of ze de krant van gisteren of eergisteren hebben gelezen. We vragen het leesgedrag voor de kranten tot een week terug. In de rapportage van de nieuwe NPM zijn naast het gemiddeld bereik voor dagbladen ook bereiksgegevens voor dagedities opgenomen. Daarmee geeft de nieuwe NPM aanzienlijk meer informatie over de prestaties van dagbladen dan het oude onderzoek.
Steekproefkader
Voor een onderzoek dat de currency levert waarmee de hele markt werkt is representativiteit van groot belang. Daarom gebruikt NOM de zogenaamde random verse steekproef, die garant staat voor een zo representatief mogelijk beeld van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Veel zorg is besteed aan het optimaliseren van de respons van de verse steekproef, zodat ook moeilijk te bereiken groepen zoveel mogelijk in het onderzoek zijn betrokken. Om de steekproef zo groot mogelijk te laten zijn, wordt deze aangevuld met een steekproef uit de access panel van Intomart GfK. De totale steekproef wordt gewogen naar de normen van de Gouden Standaard van MOA. Een uitgebreide beschrijving van de opzet en de methode van de NPM wordt gepubliceerd in de Technische Verantwoording, die beschikbaar is voor alle leden/klanten van NOM.
Wat wordt er gepubliceerd?
Verder worden in het elektronische bestand ook de gegevens over de leesintensiteit van titels opgenomen. Apart wordt de leesduur (door de week en weekend) voor dagbladen gepubliceerd. Daarmee wordt het gegeven van bereik van print verrijkt met een aantal kwalitatieve toevoegingen.
Combinaties van titels in NPM
In de NOM Print Monitor worden naast de individuele titels ook combinaties van de gemeten titels gepubliceerd. De resultaten voor deze combinaties worden door NOM opgebouwd uit de bereiksgegevens van de onderliggende individuele titels. Een voorwaarde voor het aanmaken van combinaties van titels in de resultaten is dat het werkelijk een advertentiecombinatie betreft die een apart tarief heeft en op de tariefkaart vermeld staat.
NOM kent twee typen combinaties:
Publicatiecriteria
De eis voor opname in het databestand is minimaal 100 waarnemingen van gemiddeld bereik op jaarbasis. De resultaten van alle titels, dus ook degene die dit minimaal aantal niet halen, worden gepubliceerd in de schriftelijke rapportage (inclusief de basisgegevens van het profiel). Daarmee geven we de markt en de uitgevers meer inzicht in het bereik en het profiel van deze kleine titels. Ook de bladen die niet de volledige periode zijn gemeten (er is een aantal instapmomenten voor een titel) worden in de schriftelijke rapportage opgenomen; zo kunnen uitgevers zo snel mogelijk beschikken over de bereiksgegevens van hun (nieuwe) blad. Alle titels die groot genoeg zijn en minimaal 1 jaar in het onderzoek worden gemeten, worden tevens gepubliceerd in het elektronische bestand. Hierop kunnen uitgebreide analyses en mediaplannen gemaakt worden.
Wanneer vindt publicatie plaats?
Publicatie 2 x per jaar, 12 maanden data. Publicaties omvatten gegevens over de periodes januari t/m december en juli t/m juni. De NPDM (een combinatie van de NPM bereiksgegevens en de DGM consumentengegevens) volgt altijd 1,5 maand na de publicatie van de NPM.
Klik hieronder voor:
Meest recente bereikscijfers NPM 2010-II/2011-I
In oktober 2006 is NOM overgegaan op een nieuwe methode om tot gemiddeld bereik te komen: de nummerbereiksmethode. Tot die tijd werd gemiddeld bereik gemeten op basis van de Recent Reading methode. Daarnaast is er nog een verbetering doorgevoerd in de nieuwe NPM, namelijk de manier van steekproeftrekking. Dat maakt het onderzoek nog representatiever dan in het verleden.
Het onderzoek wordt vanaf 2006 uitgevoerd door Intomart GfK.
Nieuwe methode
De belangrijkste vernieuwing betreft het hart van het onderzoek: de meting van het gemiddeld bereik van dagbladen en tijdschriften. In plaats van de Recent Reading methode, die tientallen jaren is gebruikt en nog steeds in de meeste landen van de wereld wordt gebruikt voor het meten van gemiddeld bereik, introduceert NOM de nummerbereiksmethode. Let op: de currency die NOM publiceert is nog steeds gemiddeld bereik per nummer, alleen de meetmethode is veranderd. NOM publiceert dus niet het bereik per nummer, daarvoor is de steekproef per week te klein.
De oorsprong van bereiksmeting ligt bij de Through The Book methode: de enquêteur komt met exemplaren van bladen naar de respondent en deze kan bladeren – op die manier kan hij zich beter herinneren of hij iets heeft gelezen of niet. Deze methode is logistiek niet meer mogelijk vanwege de hoeveelheid bladen die we tegenwoordig meten. De nummerbereiksmethode is eigenlijk de elektronische variant hierop. Door de voorpagina’s van individuele nummers van bladen aan mensen te laten zien op een scherm, helpen we hen zich te herinneren of ze een nummer hebben gelezen of niet. Daarmee lossen we een aantal bekende problemen van de Recent Reading methode op (parallel reading, replicated reading, telescoping). Hoe we dit soort vragen aan mensen moeten voorleggen is van tevoren uitgebreid onderzocht door middel van een validatietest.
Bij dagbladen laten we niet de voorpagina’s zien, dat blijkt namelijk niet nodig te zijn. Mensen kunnen zich ook zonder voorpagina’s herinneren of ze de krant van gisteren of eergisteren hebben gelezen. We vragen het leesgedrag voor de kranten tot een week terug. In de rapportage van de nieuwe NPM zijn naast het gemiddeld bereik voor dagbladen ook bereiksgegevens voor dagedities opgenomen. Daarmee geeft de nieuwe NPM aanzienlijk meer informatie over de prestaties van dagbladen dan het oude onderzoek.
Steekproefkader
Voor een onderzoek dat de currency levert waarmee de hele markt werkt is representativiteit van groot belang. Daarom gebruikt NOM de zogenaamde random verse steekproef, die garant staat voor een zo representatief mogelijk beeld van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Veel zorg is besteed aan het optimaliseren van de respons van de verse steekproef, zodat ook moeilijk te bereiken groepen zoveel mogelijk in het onderzoek zijn betrokken. Om de steekproef zo groot mogelijk te laten zijn, wordt deze aangevuld met een steekproef uit de access panel van Intomart GfK. De totale steekproef wordt gewogen naar de normen van de Gouden Standaard van MOA. Een uitgebreide beschrijving van de opzet en de methode van de NPM wordt gepubliceerd in de Technische Verantwoording, die beschikbaar is voor alle leden/klanten van NOM.
Wat wordt er gepubliceerd?
- Bereik per gemiddeld nummer voor dagbladen en tijdschriften
- Gemiddeld dageditiebereik voor dagbladen
- Opbouw van bereik in de tijd voor tijdschriften (t.b.v. timeplanning)
- Maandbereiksindex voor dagbladen
- Kwartaalbereiksindex voor tijdschriften
Verder worden in het elektronische bestand ook de gegevens over de leesintensiteit van titels opgenomen. Apart wordt de leesduur (door de week en weekend) voor dagbladen gepubliceerd. Daarmee wordt het gegeven van bereik van print verrijkt met een aantal kwalitatieve toevoegingen.
Combinaties van titels in NPM
In de NOM Print Monitor worden naast de individuele titels ook combinaties van de gemeten titels gepubliceerd. De resultaten voor deze combinaties worden door NOM opgebouwd uit de bereiksgegevens van de onderliggende individuele titels. Een voorwaarde voor het aanmaken van combinaties van titels in de resultaten is dat het werkelijk een advertentiecombinatie betreft die een apart tarief heeft en op de tariefkaart vermeld staat.
NOM kent twee typen combinaties:
- Een combinatie van titels waarvan minimaal 1 titel te klein is om in het bestand gepubliceerd te worden (n < 100). Deze combinaties zijn noodzakelijk omdat de gebruikers ze niet zelf in de mediaplanningssoftware als combinatie kunnen aanmaken.
- Een combinatie van titels die allemaal groot genoeg zijn om ook afzonderlijk gepubliceerd te worden. Zo'n combinatie kan in principe door de gebruikers zelf in de mediaplanningssoftware gemaakt worden. Echter, uitgevers hebben zo'n combinatie liever in het door NOM uitgeleverde bestand opgenomen vanwege commerciële belangen. Hiervoor wordt eenmalig €1.000 in rekening gebracht.
Publicatiecriteria
De eis voor opname in het databestand is minimaal 100 waarnemingen van gemiddeld bereik op jaarbasis. De resultaten van alle titels, dus ook degene die dit minimaal aantal niet halen, worden gepubliceerd in de schriftelijke rapportage (inclusief de basisgegevens van het profiel). Daarmee geven we de markt en de uitgevers meer inzicht in het bereik en het profiel van deze kleine titels. Ook de bladen die niet de volledige periode zijn gemeten (er is een aantal instapmomenten voor een titel) worden in de schriftelijke rapportage opgenomen; zo kunnen uitgevers zo snel mogelijk beschikken over de bereiksgegevens van hun (nieuwe) blad. Alle titels die groot genoeg zijn en minimaal 1 jaar in het onderzoek worden gemeten, worden tevens gepubliceerd in het elektronische bestand. Hierop kunnen uitgebreide analyses en mediaplannen gemaakt worden.
Wanneer vindt publicatie plaats?
Publicatie 2 x per jaar, 12 maanden data. Publicaties omvatten gegevens over de periodes januari t/m december en juli t/m juni. De NPDM (een combinatie van de NPM bereiksgegevens en de DGM consumentengegevens) volgt altijd 1,5 maand na de publicatie van de NPM.
Klik hieronder voor:
Meest recente bereikscijfers NPM 2010-II/2011-I