|
De
NOM Print Monitor is hét bereiksonderzoek voor
printmedia in Nederland. Jaarlijks worden ongeveer
21.960 respondenten van 13 jaar en ouder ondervraagd
over het lezen van ruim 200 dagbladen en
tijdschriften. Deze steekproef staat voor 13.753.000
Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarnaast wordt
het gebruik van andere media vastgelegd, zoals
tv-kijken, radio luisteren, internet- en
computergebruik, bioscoopbezoek en het bekijken van
gratis ansichtkaarten.
In
oktober 2006 is NOM overgegaan op een nieuwe methode
om tot gemiddeld bereik te komen: de
nummerbereiksmethode. Tot die tijd werd
gemiddeld bereik gemeten op basis van recency.
Daarnaast is er nog een verbetering doorgevoerd in
de nieuwe NPM, namelijk de manier van
steekproeftrekking. Dat maakt het onderzoek nog
representatiever dan in het verleden.
Het
onderzoek wordt vanaf 2006 uitgevoerd door Intomart
GfK.
Nieuwe methode
De belangrijkste vernieuwing betreft het hart van
het onderzoek: de meting van het gemiddeld bereik
van dagbladen en tijdschriften. In plaats van de
Recent Reading methode, die tientallen jaren is
gebruikt en nog steeds in de meeste landen van de
wereld wordt gebruikt voor het meten van gemiddeld
bereik, introduceert NOM de nummerbereiksmethode.
Let op: de currency die NOM publiceert is nog steeds
gemiddeld bereik per nummer, alleen de meetmethode
is veranderd. NOM publiceert dus niet het bereik per
nummer, daarvoor is de steekproef per week te klein.
De oorsprong van bereiksmeting ligt bij de Through
The Book methode: de enquêteur komt met exemplaren
van bladen naar de respondent en deze kan bladeren –
op die manier kan hij zich beter herinneren of hij
iets heeft gelezen of niet. Deze methode is
logistiek niet meer mogelijk vanwege de hoeveelheid
bladen die we tegenwoordig meten. De
nummerbereiksmethode is eigenlijk de elektronische
variant hierop. Door de voorpagina’s van
individuele nummers van bladen aan mensen te laten
zien op een scherm, helpen we hen zich te herinneren
of ze een nummer hebben gelezen of niet. Daarmee
lossen we een aantal bekende problemen van de Recent
Reading methode op (parallel reading, replicated
reading, telescoping). Hoe we dit soort vragen aan
mensen moeten voorleggen is van tevoren uitgebreid
onderzocht door middel van een validatietest.
Bij
dagbladen laten we niet de voorpagina’s zien, dat
blijkt namelijk niet nodig te zijn. Mensen kunnen
zich ook zonder voorpagina’s herinneren of ze de
krant van gisteren of eergisteren hebben gelezen. We
vragen het leesgedrag voor de kranten tot een week
terug. In de rapportage van de nieuwe NPM zijn naast
het gemiddeld bereik voor dagbladen ook
bereiksgegevens voor dagedities opgenomen. Daarmee
geeft de nieuwe NPM aanzienlijk meer informatie over
de prestaties van dagbladen dan het oude onderzoek.
Verse steekproef
De representativiteit van het onderzoek
is aanzienlijk verbeterd. Voor een onderzoek dat de
currency levert waarmee de hele markt werkt is
representativiteit van groot belang. Een nieuwe
manier van steekproeftrekking, de zogenaamde random
verse steekproef, staat garant voor een zo
representatief mogelijk beeld van alle Nederlanders
van 13 jaar en ouder. Veel zorg is besteed aan het
optimaliseren van de respons van de verse
steekproef, zodat ook moeilijk te bereiken groepen
zoveel mogelijk in het onderzoek zijn betrokken.
Wat wordt er gepubliceerd?
•
Bereik per gemiddeld nummer voor
dagbladen en tijdschriften
•
Geen nummerbereik voor tijdschriften
(te kleine weeksteekproeven om betrouwbaar
te kunnen rapporteren)
•
Gemiddeld dageditiebereik voor
dagbladen
•
Opbouw van bereik in de tijd voor tijdschriften (t.b.v.
time planning)
Verder
worden in het elektronische bestand ook de gegevens
over de leesintensiteit van titels opgenomen.
Daarmee wordt het gegeven van bereik verrijkt met
een kwalitatieve toevoeging.
Combinaties van titels in de NPM
In de NOM Print Monitor worden naast de individuele
titels ook combinaties van de gemeten titels
gepubliceerd. De resultaten voor deze combinaties
worden door NOM opgebouwd uit de bereiksgegevens van
de onderliggende individuele titels. Een voorwaarde
voor het aanmaken van combinaties van titels in de
resultaten is dat het werkelijk een
advertentiecombinatie betreft die een apart tarief
heeft en op de tariefkaart vermeld staat.
NOM kent twee typen combinaties:
1.
Een combinatie van titels waarvan minimaal 1 titel
te klein is om in het bestand gepubliceerd te worden
(n < 200). Deze combinaties zijn noodzakelijk omdat
de gebruikers ze niet zelf in de
mediaplanningssoftware als combinatie kunnen
aanmaken.
2.
Een combinatie van titels die allemaal groot genoeg
zijn om ook afzonderlijk gepubliceerd te worden.
Zo’n combinatie kan in principe door de gebruikers
zelf in de mediaplanningssoftware gemaakt worden.
Echter, uitgevers hebben zo’n combinatie liever in
het door NOM uitgeleverde bestand opgenomen vanwege
commerciële belangen.
Beide typen combinaties worden door NOM aangemaakt
en opgenomen in het bestand dat aan alle
softwareleveranciers wordt uitgeleverd. Voor het
aanmaken van het tweede type combinaties, die in
principe ook zelf door de gebruikers aangemaakt
zouden kunnen worden, brengt NOM eenmalig € 1.000,-
in rekening.
Publicatiecriteria
Zoals in het verleden is de eis voor opname in het
databestand minimaal 200 waarnemingen van gemiddeld
bereik op jaarbasis. De resultaten van alle titels,
dus ook degene die dit minimaal aantal niet halen,
worden gepubliceerd in de schriftelijke rapportage
(inclusief de basisgegevens van het profiel).
Daarmee geven we de markt en de uitgevers meer
inzicht in het bereik en het profiel van deze
titels. Ook de bladen die niet de volledige periode
zijn gemeten (er is een aantal instapmomenten voor
een titel) worden in de schriftelijke rapportage
opgenomen; zo kunnen de uitgevers zo snel mogelijk
beschikken over de bereiksgegevens van hun (nieuwe)
blad.
Wanneer vindt publicatie plaats?
Publicatie 2 x per jaar, 12 maanden
data. Publicaties omvatten gegevens over de periodes
januari t/m december en juli t/m juni. DGM volgt
altijd 1 maand na de publicatie van NPM.
| 