| Doelgroepen |
Definitie |
| Leeftijdsklasse (5-deling) |
1. 13-19 jaar |
| |
2. 20-34 jaar |
| |
3. 35-49 jaar |
| |
4. 50-64 jaar |
| |
5. 65+ jaar |
| |
|
| Leeftijdsklasse (6-deling) |
1. 13-14 jaar |
| |
2. 15-24 jaar |
| |
3. 25-34 jaar |
| |
4. 35-49 jaar |
| |
5. 50-64 jaar |
| |
6. 65+ jaar |
| |
|
| Leeftijd 20-49 jaar |
20-49 jaar |
| Leeftijd 25-54 jaar |
25-54 jaar |
| Leeftijd 50-59 jaar |
50-59 jaar |
| Leeftijd 60-69 jaar |
60-69 jaar |
| Leeftijd 70-74 jaar |
70-74 jaar |
| Leeftijd 75-79 jaar |
75-79 jaar |
| Leeftijd 80+ jaar |
80+ jaar |
| |
|
| Vrouw met thuiswonende kinderen |
Vrouw én Hoofdkostwinner of partner van de hoofdkostwinner én Kind in huishouden (kind kan minder- of meerderjarig zijn) |
| Gezinsfase MOA |
1. Alleenstaand, t/m 34 jaar |
| |
2. Alleenstaand, 35 t/m 39 jaar |
| |
3. Alleenstaand, 40 t/m 49 jaar |
| |
4. Alleenstaand, 50 t/m 64 jaar |
| |
5. Alleenstaand, 65 jaar en ouder |
| |
6. Volwassen huishouden partner t/m 34 jaar |
| |
7. Volw. huishouden partner 35 t/m 39 jaar |
| |
8. Volw. huishouden partner 40 t/m 49 jaar |
| |
9. Volw. huishouden partner 50 t/m 64 jaar |
| |
10. Volwassen huishouden partner 65+ |
| |
11. Jongste kind t/m 12 jaar |
| |
12. Jongste kind 13 t/m 17 jaar |
| |
|
| Gezinsfase NOM |
1. Jonge alleenstaanden (< 40 jaar) |
| |
2. Oude alleenstaanden (>= 40 jaar) |
| |
3. Jonge tweepersoonshuishoudens (jongste of beiden < 40 jaar) |
| |
4. Oude tweepersoonshuishoudens (beiden >= 40 jaar) |
| |
5. Huishouden met jongste kind onder de 14 jaar |
| |
6. Huishouden met jongste kind 14 jaar of ouder |
| |
|
| Huishoudverantwoordelijke (HHV) |
Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt |
| Huishoudverantwoordelijke 20-49 jaar |
Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt, 20-49 jaar |
| Huishoudverantwoordelijke 25-54 jaar |
Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt, 25-54 jaar |
| Huishoudverantwoordelijke met kind 0-17 jaar |
Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt, met kind 0-17 jaar |
| |
|
| Opleiding hoogst gevolgd (3-deling) |
1. Laag (t/m VMBO-K / MBO 1 + Weet niet) |
| |
2. Midden (MAVO t/m MBO 4) |
| |
3. Hoog (HAVO bovenbouw en hoger) |
| Business to business (B-to-B) |
3 criteria:
- Leeftijd: 25 t/m 66 jaar
- Aantal uren werkzaam: 25-96 uren
- Beroepsgroep respondent: Zelfstandig ondernemer OF Hoger management: Leidinggevend OF
Docent, onderzoeker, ingenieur / Hoger opgeleide specialist: Leidinggevend |
| Zakelijke beslisser |
3 criteria:
- Leeftijd: 18+ jaar
- Grootte bedrijfsvestiging 2+
- Functie OF Eindbeslisser:
Algemeen directeur OF Financieel directeur OF (Eind)verantwoordelijke inkoop, verkoop, marketing, personeelszaken, automatisering/ICT, data, juridische zaken, operationele zaken of security OF Overig directielid OF
Eindbeslisser op minimaal 1 van de 7 beslissingsgebieden: Facility management en kantoor(omgeving), interne of externe logistiek (opslag, transport, koeriersdiensten), IT & Telecom (bv computers, netwerk, software, telefoons), Wagenparkbeheer (bv leaseauto's, bedrijfswagens, Financiële Diensten (bv leningen, verzekeringen, pensioenen, vermogensbeheer), Personeel & opleiding (bv inhuur tijdelijk personeel), Consultancy, Marketingcommunicatie en PR, Zakelijke reizen (boeken hotels, vliegreizen) |
| Inkomensklasse (bruto huishouden) |
1. Laag (minder dan 36.500 euro) |
| |
2. Midden (36.500 - 43.500 euro) |
| |
3. Hoog (meer dan 43.500 euro) |
| |
4. Weet niet/wil niet zeggen |
| Welstand |
W1 (hoog), W2, W3, W4, W5 (laag); Samengesteld uit Hoogst gevolgde opleiding binnen huishouden (HKW of respondent) én Inkomensklasse (bruto huishouden) én Eigendom woning |
| Sociale klasse |
A (hoog), B1, B2, C, D (laag); Samengesteld uit Hoogst gevolgde opleiding hoofdkostwinner én Beroepsgroep hoofdkostwinner |
| Dagelijkse aankoper (DAK) |
Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders) |
| Dagelijkse aankoper 20-49 jaar |
Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen, 20-49 jaar
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders) |
| Dagelijkse aankoper 25-54 jaar |
Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen, 25-54 jaar
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders) |
| Dagelijkse aankoper met kind 0-17 jaar |
Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen, met kind 0-17 jaar
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders) |
| Migratie-achtergrond |
Respondent van wie minimaal één ouder in het buitenland is geboren, hebben een migratieachtergrond |
| Migratie-achtergrond: Westers/Niet-westers |
Indien migratieachtergrond; bepalend is het land waarin respondent is geboren; als dit NL, dan is geboorteland moeder bepalend; als dit NL, dan is geboorteland vader bepalend;
Westerse landen: Europa (zonder Turkije), Noord-Amerika, Indonesië, Japan, Australië/Nieuw Zeeland;
Niet-westers: alle overige landen |
| Migratie-achtergrond: Eerste generatie/Tweede generatie |
Indien migratieachtergrond; eerste generatie: respondent is zelf in het buitenland geboren; tweede generatie: respondent is in NL geboren |
| Etniciteit |
Land waar respondent is geboren; als dit NL, dan is geboorteland moeder bepalend; als dit NL, dan is geboorteland vader bepalend |
| |
|
| Opleiding hoogst gevolgd Hoofdkostwinner (3-deling) |
1. Laag (t/m VMBO-K / MBO 1 + Weet niet) |
| |
2. Midden (MAVO t/m MBO 4) |
| |
3. Hoog (HAVO bovenbouw en hoger) |
| Stedelijkheid |
Toekenning op basis van gemeente op basis van gemiddelde omgevingsadressendichtheid; gedefinieerd door CBS |
| Media Imperative: Televisieprogramma's Kijken |
Media Imperatives geven per mediumtype aan of iemand tot de zware, gemiddelde of lichte gebruikers hoort; alle drie de groepen zijn zoveel mogelijk evenredig groot; voor lezen wordt dit bepaald op basis van het aantal titels dat men gemiddeld leest; voor kijken en luisteren wordt dit bepaald of basis van tijdsbesteding; voor internet wordt dit bepaald op basis van het aantal activiteiten op internet en de frequentie hiervan. |
| Media Imperative: Online videodiensten Kijken |
| Media Imperative: Kijken Totaal |
| Media Imperative: Radiozenders luisteren |
| Media Imperative: Luisteren Totaal |
| Media Imperative: Internet Totaal |
| Media Imperative: Dagbladen |
| Media Imperative: Magazines |
| Media Imperative: Weekbladen (magazines) |
| Media Imperative: Maandbladen (magazines) |