FAQ bereik

1. Welke standaard doelgroepen en samengestelde doelgroepkenmerken zijn er in de NOM-data?

De standaard doelgroepen en samengestelde doelgroepkenmerken per NPMM 2021-III zijn hieronder beschreven.

Doelgroepen Definitie
Leeftijdsklasse (5-deling) 1. 13-19 jaar
  2. 20-34 jaar
  3. 35-49 jaar
  4. 50-64 jaar
  5. 65+ jaar
   
Leeftijdsklasse (6-deling) 1. 13-14 jaar
  2. 15-24 jaar
  3. 25-34 jaar
  4. 35-49 jaar
  5. 50-64 jaar
  6. 65+ jaar
   
Leeftijd 20-49 jaar 20-49 jaar
Leeftijd 25-54 jaar 25-54 jaar
Leeftijd 50-59 jaar 50-59 jaar
Leeftijd 60-69 jaar 60-69 jaar
Leeftijd 70-74 jaar 70-74 jaar
Leeftijd 75-79 jaar 75-79 jaar
Leeftijd 80+ jaar 80+ jaar
   
Vrouw met thuiswonende kinderen Vrouw én Hoofdkostwinner of partner van de hoofdkostwinner én Kind in huishouden (kind kan minder- of meerderjarig zijn)
Gezinsfase MOA 1. Alleenstaand, t/m 34 jaar
  2. Alleenstaand, 35 t/m 39 jaar
  3. Alleenstaand, 40 t/m 49 jaar
  4. Alleenstaand, 50 t/m 64 jaar
  5. Alleenstaand, 65 jaar en ouder
  6. Volwassen huishouden partner t/m 34 jaar
  7. Volw. huishouden partner 35 t/m 39 jaar
  8. Volw. huishouden partner 40 t/m 49 jaar
  9. Volw. huishouden partner 50 t/m 64 jaar
  10. Volwassen huishouden partner 65+
  11. Jongste kind t/m 12 jaar
  12. Jongste kind 13 t/m 17 jaar
   
Gezinsfase NOM 1. Jonge alleenstaanden (< 40 jaar)
  2. Oude alleenstaanden (>= 40 jaar)
  3. Jonge tweepersoonshuishoudens (jongste of beiden < 40 jaar)
  4. Oude tweepersoonshuishoudens (beiden >= 40 jaar)
  5. Huishouden met jongste kind onder de 14 jaar
  6. Huishouden met jongste kind 14 jaar of ouder
   
Boodschapper Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt
Boodschapper 20-49 jaar Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt, 20-49 jaar
Boodschapper 25-54 jaar Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt, 25-54 jaar
Boodschapper met kind 0-17 jaar Degene in het huishouden die voor het grootste deel van het huishoudelijk werk zorgt, met kind 0-17 jaar
   
Opleiding hoogst gevolgd (3-deling) 1. Laag (t/m VMBO-K / MBO 1 + Weet niet)
  2. Midden (MAVO t/m MBO 4)
  3. Hoog (HAVO bovenbouw en hoger)
Business to business (B-to-B) 3 criteria:
- Leeftijd: 25 t/m 66 jaar
- Aantal uren werkzaam: 25-96 uren
- Beroepsgroep respondent: Zelfstandig ondernemer OF Hoger management: Leidinggevend OF
  Docent, onderzoeker, ingenieur / Hoger opgeleide specialist: Leidinggevend
   
Inkomensklasse (bruto huishouden) 1. Laag (minder dan 36.500 euro)
  2. Midden (36.500 - 43.500 euro)
  3. Hoog (meer dan 43.500 euro)
  4. Weet niet/wil niet zeggen
Welstand W1 (hoog), W3, W3, W4, W5 (laag); Samengesteld uit Hoogst gevolgde opleiding binnen huishouden (HKW of respondent) én Inkomensklasse (bruto huishouden) én Eigendom woning
Sociale klasse A (hoog), B2, B2, C, D (laag); Samengesteld uit Hoogst gevolgde opleiding hoofdkostwinner én Beroepsgroep hoofdkostwinner
Dagelijkse aankoper (DAK) Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders)
Dagelijkse aankoper 20-49 jaar Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen, 20-49 jaar
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders)
Dagelijkse aankoper 25-54 jaar Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen, 25-54 jaar
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders)
Dagelijkse aankoper met kind 0-17 jaar Degene in het huishouden die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen, met kind 0-17 jaar
(1. Respondent of 3. Respondent en iemand anders)
Migratie-achtergrond Respondent van wie minimaal één ouder in het buitenland is geboren, hebben een migratieachtergrond
Migratie-achtergrond: Westers/Niet-westers Indien migratieachtergrond; bepalend is het land waarin respondent is geboren; als dit NL, dan is geboorteland moeder bepalend; als dit NL, dan is geboorteland vader bepalend;
Westerse landen: Europa (zonder Turkije), Noord-Amerika, Indonesië, Japan, Australië/Nieuw Zeeland;
Niet-westers: alle overige landen
Migratie-achtergrond: Eerste genereatie/Tweede generatie Indien migratieachtergrond; eerste generatie: respondent is zelf in het buitenland geboren; tweede generatie: respondent is in NL geboren
Etniciteit Land waar respondent is geboren; als dit NL, dan is geboorteland moeder bepalend; als dit NL, dan is geboorteland vader bepalend
   
Opleiding hoogst gevolgd Hoofdkostwinner (3-deling) 1. Laag (t/m VMBO-K / MBO 1 + Weet niet)
  2. Midden (MAVO t/m MBO 4)
  3. Hoog (HAVO bovenbouw en hoger)
Stedelijkheid Toekenning op basis van gemeente op basis van gemiddelde omgevingsadressendichtheid; gedefinieerd door CBS
Media Imperative: Kijken Totaal Media Imperatives geven per mediumtype aan of iemand tot de zware, gemiddelde of lichte gebruikers hoort; alle drie de groepen zijn zoveel mogelijk evenredig groot; voor lezen wordt dit bepaald op basis van het aantal titels dat men gemiddeld leest; voor kijken en luisteren wordt dit bepaald of basis van tijdsbesteding; voor internet wordt dit bepaald op basis van het aantal activiteiten op internet en de frequentie hiervan; voor buitenreclame wordt dit bepaald op basis van de geschatte afstand die men buitenshuis aflegt en de vlakdichtheid van buitenreclame-objecten per regio
Media Imperative: Radiozenders luisteren
Media Imperative: Internet Totaal
Media Imperative: Dagbladen
Media Imperative: Magazines
Media Imperative: Weekbladen (magazines)
Media Imperative: Maandbladen (magazines)
MIP buitenreclame (in NPDM)

 

© 2022 NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia)